El 29 de junio de 2007, Apple lanzó su primer smartphone el iPhone. Este es uno de los primeros smartphone que ha revolucionado el mundo de los móviles "clásicos" gracias a su pantalla táctil, multitáctil (permite el uso de varios dedos en la pantalla) y su sistema operativo IOs.

El iPhone se ha democratizado y se ha convertido en un producto de consumo masivo de lujo. Esto gracias a su cámara, su sistema de geolocalización, su iPod integrado, su aliado de Internet Safari, su AppStore para las aplicaciones, la plataforma de descarga de contenido de iTunes Store (películas, series, música), y sus funciones clásicas de móvil, como SMS, MMS y llamadas.

Apple ha estado comercializando al menos un iPhone por año desde su inicio. Cada dos años, el iPhone viene acompañado de un nuevo sistema operativo.

Steve Jobs, que fue entonces jefe de la compañía de la manzana había ideado varios iPhone: Edge (2007), iPhone 3G (2008) iPhone 3GS (2009), iPhone 4 (2010), el iPhone 4S (2011) iPhone 5 (2012).

Tras la muerte de Jobs, Tim Cook continuo con el desarrollo: el iPhone 5C para más colores, (2013), el iPhone 5S (2013), el iPhone 6 y iPhone 6 Plus (2014), iPhone 6S y iPhone 6S Plus (2015), iPhone SE basado en el 5S pero con un motor 6S, el 7 y 7 Plus (2016), y los últimos X, 8 y 8 plus.

El iPhone es un producto que se ha convertido en una referencia para los smartphone que dicta las pautas en este sector, es intemporal. En términos de diseño, es copiado por muchos competidores sin lograr el mismo efecto en los consumidores. El iPhone continúa mejorándose a lo largo de los años y ofrece una amplia gama de diseños, materiales y colores. Las presentaciones públicas de los productos de Apple, y precisamente de los móviles iPhone, son comparables a un desfile de moda cuyo estilista principal es Jonathan Ive, quien está a cargo del diseño de los productos de Apple. Con el tiempo, este producto se ha convertido en un lujo altamente demandado. Hoy en día, es uno de los pocos productos considerados como de lujo y de masas.

Este tipo de mercado se creo rápidamente de manera abrupta, permitiendo una gran cantidad de estafas. Certideal interviene para certificar la calidad de los móviles iPhone reacondicionados libres, pero también para certificar la autenticidad y legalidad de estos productos, certificándolos en la mayoría de los casos durante 18 meses. El mercado de segunda mano o de los productos de segunda mano, es la única opción para tener un producto funcional a bajo precio. El iPhone reacondicionado en Certideal es la manera de obtener un smartphone funcional y barato, con una garantía prolongada.

En julio de 2016, Tim Cook anunció que en menos de diez años, se han vendido más de mil millones de móviles iPhone en todo el mundo. El iPhone es uno de los dispositivos tecnológicos más influyentes del mundo actual.